واحد هنر و سرگرمی از چه زمانی شکل گرفته است و چه اهدافی را دنبال میکند؟
این واحد از ابتدای سال ۱۴۰۲ شکل گرفت. عمده فعالیت ما روی بحث کنشگری و گیمیفیکیشن و بازیوار سازی محصولات فرهنگی هنری است. در این چند ماه ما دو فرایند مهم داشتیم که عبارتند از کتاب بازی و فیلم بازی. در این مدت ما روی لایه محتوا ایستادیم و سعی کردیم در انتقال پیام از طریق گیمیفیکیشن و بازی وار سازی به درستی عمل کنیم. انتقال پیام به نوجوان امروز باید از طریق کنشگری و گیمیفیکیشن باشد. به همین منظور ما یکسری بازیها را طراحی کردیم که مخاطب از طریق آن هم سواد رسانهای پیدا کند وهم به آن محصول فرهنگی مثل فیلم و کتاب علاقهمند شود.
از برنامهای که امسال در نمایشگاه کتاب داشتید بگویید؟
ما برنامهای را برای اولین بار اجرا و۱۰ کتاب را تبدیل به ۱۰ بازی محیطی کردیم. شروع کار هم از نمایشگاه بینالمللی کتاب بود و در دو سطح ملی و نمایشگاهی انجام دادیم. در سطح ملی در پیامرسان شاد برای مخاطب کل کشور انجام شد و سطح نمایشگاهی هم در غرفه کتاب بازی نمایشگاه کتاب بود. ما در نمایشگاه کتاب در لایه معرفی کتاب ایستادیم و برای هرکتاب براساس داستان همان کتاب، یک داستان مکمل و یک سری ماموریتها تعریف کردیم. در دل این ماموریتها مخاطب با یک انتشارات و با داستان کتاب آشنا می شد و در انتهای این فرایند میتوانست کتاب را از طریق بازی با تخفیف یا بن کتاب به صورت رایگان دریافت کند. ما اینجا یک زنجیره تولید کردیم؛ زنجیره شناخت، معرفی و خرید. ما درنمایشگاه بین المللی کتاب در لایه معرفی کتاب و معرفی انتشارات ایستادیم با این نیت که بتوانیم در سبد خرید مخاطب تأثیرگذار باشیم. موفق شدیم یک ذائقه سازی ایجاد کنیم. تعامل و استقبال مخاطب خیلی خوب بود. ان شاالله فاز دوم این طرح در تیرماه کلید میخورد. ما در نمایشگاه کتاب ۴بخش متنوع داشتیم که عبارتند از: بازیهای محیطی، هوش مصنوعی کتابخانه، قصه بازی، رادیو کتاب و هیسطوری که در مجموع از طریق بازیوار سازی، بیش از ۶۶ کتاب را به مخاطب معرفی کردیم.
از قصه بازی بگویید؟
یک قسمت غرفه ما، قصه بازی بود که بخش کودک و نونهال ما بود. کارهای نمایش خلاق، کاردستی خلاق، نقاشی خلاق و نمایش عروسکی داخل غرفه قصه بازی برگزار شد که مخاطبش کودک در کنار خانواده بود. کارهای روانشناسی تربیتی کودک هم برای والدین انجام میشد. قسمت دیگر هم رادیو کتاب بود که مربوط میشد به تولید پادکستهای صوتی و روایت بازیها و تجربه بازیها توسط مخاطب که در داخل نمایشگاه ضبط و در شبکه اطلاعرسانی کتاب منتشر میشد. قسمت بعدی هم هیسطوری بود که تقریباً در روزهای آخر و آغاز شماره معکوس پویش هیسطوری بود همه اینها را در غرفه کتاب بازی جمع کردیم و هرکدام مخاطب خاص خودش را داشت.
استقبال مخاطبان چطور بود؟
استقبال از طرح «کتاب بازی» بسیار خوب بود. خانوادهها و بچهها خیلی خوب استقبال کردند و ما بخشهایی هم برای اینکه بهتر استقبال را ارزیابی کنیم در نظر گرفته بودیم. قسمت عکاسخانه و دیوار یادگاری داشتیم تا ببینیم چه بازخوردی را از مخاطب میگیریم. در ۱۰ روز نمایشگاه کتاب تقریباً ۱۲ هزار شرکتکننده داشتیم و در سامانه شاد هم ۳۷۶ هزار نفر شرکتکردند. این ارقامشان میدهد ما توانستیم مخاطب را درگیر برنامه و ساختار محتوایی خود کنیم.
آیا کتابها طوری انتخاب شده بود که با ذائقههای مختلف جور دربیاید؟
کتابها در ژانرهای مختلف بود؛ ما از ژانر کتاب تاریخی، طنز ، فانتزی، تخیلی، دفاع مقدس و تاریخ انقلاب اسلامی داشتیم. هرکدام براساس یک سلیقه بود. این ۱۰ کتاب را براساس سلایق مختلف حتی در رده سنی کودک ونوجوان در نظر گرفته بودیم. معما و چالشها و مأموریتها برای مخاطب جذاب بود. در قسمت آخر نیز گردونه شانس داشتیم که از طریق آن هدایایی جهت توسعه زنجیره مصرف، به مخاطب اعطا میکردیم. ما تقریباً ۲ هزار جایزه را از طریق گردونه شانس اهدا کردیم.
تبلیغ و اطلاعرسانی چگونه بود؟
اطلاعرسانی از طریق خبرگزاریها و ساخت تیزر برای فضای مجازی، بخشی از فرایند ما بود. همچنین اطلاعرسانی در نمایشگاه از طریق تبلیغات محیطی بود. که همراه پخش تراکتها و تبلیغات محیطی در فضای انتشارات کودک و نوجوان انجام گرفت.
آیا به نتیجهای که مد نظرتان بود رسیدید؟
خدا را شکر به نتیجهای که مد نظرمان بود، رسیدیم. قرار است تمام تجربهای که از کتاب بازی قبل داشتیم را برای تکمیل طر ح تیر ماه به کار ببندیم. در نیمه دوم تیرماه سامانهای را برای کتاب بازی توسعه می دهیم تا تبدیل به یک پلتفرم جامع برای پویشهای کتاب مبتنی بر گیمیفیکیشن شود. در این طرح تا آخر تیرماه ۱۰ کتاب جدید را با شیوههای جدید نسبت به شیوههای قبلی ارائه دهیم.
در نمایشگاه کتاب، کدام بازیها بیشتر مورد استقبال قرار گرفت؟
رقابت بین بازیها مثل همدیگر بود، از بعضی از بازیها استقبال بهتری شد. بازیهای نجات الماس بر اساس کتاب سفر الماس اثر مهدی کیایی از انتشارات مهرک، «هیچ»، اثر مهدی باتقوا از انتشارات مهرک، مسابقه «عروسی» بر اساس کتاب «عروسی شاهانه، جشن بزرگانه» اثر جمال اکرمی از انتشارات نیستان، صدر نشین لیست مخاطبان بودند و بقیه بازیها در ردههای بعدی قرار گرفته بودند. یکی از دلایل استقبال از این بازیها سناریو و معماهای جذابی بود که در این بازیها قرار گرفت و مخاطب حس بهتری با آنها برقرار میکرد و البته مایه ماجراجویی این ۳ طرح و طنزی که در دل خود به همراه داشت بهتر از بقیه بود.
بازیها چقدر در فروش کتابها تأثیر داشت؟
برای انتشارات مختلف آمار دقیقی دستمان نیست. اما ما تقریباً تمامی مخاطبین را به انتشارات هدایت کردیم. هدف ما آشنایی با انتشارات و کتاب بود و خدا را شکر از این جهت موفق بودیم.
از فیلم بازی بگویید؟
از سال گذشته ما سرویس فیلم بازی را اجرا کردیم. فیلم بازی «عملیات دماوند» همین چند وقت پیش تمام شد. در فیلم بازی ما به مخاطب سواد رسانهای میدهیم و از طریق بازی مخاطب را با لایههای پنهان محتوا آشنا و با کنشگری درگیر در پیام رسانهای میکنیم. مستند عملیات دماوند ۴۱ هزار نفر مخاطب داشت که در فیلم بازی ما شرکت کردند. ان شاءالله این هفته اختتامیهاش است. از این ماه هرهفته با هدف معرفی و ذائقه سازی یک پویش برای فیلم بازی خواهیم داشت.
برای فیلم بازی، شیوه اطلاعرسانی شما به چه صورت است؟
کلاً ما یک طیف مخاطب وفادار پیدا کردیم و همیشه این مخاطب را درگیر میکنیم. برای جذب مخاطب بیشتر بسته به نوع برنامه و پویش در شبکههای تلویزیونی و خبرگزاریها و شبکههای اجتماعی اطلاعرسانی میکنیم. به طور مثال فیلم بازی «چل پله زیر زمین» هر روز در شبکه پویا قبل از شروع برنامه تیزر و فراخوانش پخش میشد.
به عنوان سؤال آخر اگر خاطرهای از نمایشگاه کتاب دارید تعریف کنید؟
خاطرهها متنوع بود. یک دفترچه گذاشته بودیم که مخاطبان تجربههایشان را می نوشتند. استقبال کودکان و نوجوانان و خانوادهها برای ما جذاب بود. خانوادهها به صورت گروهی در کنار همدیگر مینشستند. خانوادهای بود که سه روز پشت سرهم مهمان غرفه کتاب بازی ما بود و نزدیک به ۴- ۵ساعت زمان میگذراند. هر بازی تقریباً یک ساعت زمانشان را میگرفت با این حال با اشتیاق میآمدند. مخاطبی از اصفهان آمده بود و تا ۸ شب داخل غرفه ماند و تمام نسخههای بازی ما را گرفت. استقبال متنوع بود اما میزبانی ازبچهها و خانوادهها جذاب بود. در کل تنوع خاطرات و حس خوبی که از مخاطب هدیه گرفتیم، برایمان ماندگار شد.
انتهای پیام/
نظر شما